“《成何体统》定档2月6号啦！”近日，王楚然工作室为其主演的新剧《成何体统》造势，发布了一条AI生成的宣传视频，本意是借AI热点打造差异化宣发，吸引大众关注剧集定档消息，却不料陷入舆论漩涡，引发全网热议。

　　这条AI宣传视频一经发布，便遭到了王楚然粉丝的集体抵制和吐槽，评论区瞬间被负面声音刷屏。粉丝们的不满集中在两点：一是工作室触碰粉圈禁忌，“工作室带头给老板喂AI水干嘛”“AI不是在粉圈普遍禁止的吗”，不少粉丝表示，此前为维护王楚然的肖像权，粉丝群体已自发形成抵制明星AI二创的共识，甚至多次针对恶意AI合成内容维权，而工作室作为官方机构，却带头使用AI生成艺人形象，让粉丝的努力付诸东流。

　　二是AI视频品质低劣，敷衍感拉满。粉丝纷纷吐槽，视频中AI生成的王楚然形象严重失真，面部比例失调、表情僵硬，部分片段甚至被误认为其他艺人，与王楚然本人的颜值和气质相去甚远；画面风格诡异，特效粗糙廉价，剧中精致的古装造型被粗糙还原，被网友调侃“画面诡异，人物失真到对家看了都释怀”“堪比五毛特效”，不仅没有起到宣传效果，反而削弱了观众对剧集质感的期待。

　　除了粉丝的不满，不少网友也加入了讨论，有人认为工作室此举是“降本增效”的偷懒行为，忽视了艺人形象管理和宣发专业度；也有少数网友表示，AI宣发是行业新尝试，不必过度苛责，但前提是保证内容质量。在一片争议声中，王楚然工作室未作出任何回应，而是默默删除了该条AI宣传视频，此举虽暂时平息了部分怒火，却也让工作室的专业度遭到更多质疑。

　　事实上，王楚然工作室的AI宣发翻车并非个例。当下，AI技术在文娱行业的应用日益广泛，从剧集内容制作、角色配音到平台互动玩法，AI已渗透到各个环节，不少平台也曾尝试用AI打造角色分身、生成二创物料，取得了一定成效。但反观明星AI宣发，却始终呈现遇冷态势，此前也曾有艺人工作室尝试AI宣发，最终均因粉丝抵制、品质不佳等问题草草收场。

　　明星AI宣发遇冷，根源在于多重矛盾的叠加。一方面，粉圈对明星AI内容的抵制已成共识，粉丝担忧AI技术滥用会侵犯艺人肖像权，更害怕劣质AI内容或恶意合成内容损害艺人声誉，这种担忧并非多余，近年来明星肖像、声音被AI滥用侵权的案例屡见不鲜。另一方面，AI技术在明星形象还原上仍有短板，低成本的AI生成内容往往难以还原艺人的神态和气质，容易引发观众和粉丝的不满。

　　此次王楚然工作室的争议，正是明星AI宣发困境的真实写照。对于艺人工作室而言，宣发创新本无可厚非，但创新不能以牺牲品质、触碰底线为代价。与其追逐粗糙的AI热点敷衍了事，不如深耕内容本身，尊重粉丝共识和艺人形象，用专业的宣发物料展现剧集和艺人的亮点。唯有平衡好技术创新与品质把控、粉丝情感的关系，才能让AI真正成为明星宣发的助力，而非引发争议的导火索。