上周末，上映已达十周的《疯狂动物城2》再度斩获周票房冠军，这一现象看似意外，实则折射出当下影市的疲软——新片竞争力不足，市场活力亟待唤醒。贺岁档全程无黑马突围，使得一年中最重磅的春节档，被整个行业寄予了“救市”的厚望。

         与往年早早敲定阵容、开启宣发大战不同，2026年春节档定档进程格外迟缓，直至近日才终于尘埃落定。《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》《星河入梦》《熊出没·年年有熊》（以下简称《熊出没12》）《熊猫计划之部落奇遇记》（以下简称《熊猫计划2》）六片集结，覆盖谍战、武侠、赛车喜剧、科幻、亲子动画、合家欢喜剧等多种类型，兼顾不同受众圈层。此外，纪录片《重返·狼群》与喜剧《营救汪星人》两部重映影片同步亮相，暂不纳入核心档期竞争序列。

         中金研报此前已给出谨慎预期：考虑到今年定档时间较2025年提前约一个月，且档期票房面临2025年《哪吒2》创下的高基数压力，2026年春节档含服务费票房或介于65亿元至85亿元之间，同比降幅在10%至32%之间，而头部影片的口碑与票房表现，将直接决定档期最终的票房落点。

         相较于往年春节档喜剧一统天下、头部项目扎堆内卷的格局，今年的档期呈现出鲜明的“差异化”特征：类型覆盖全面，避开了同质化竞争的尴尬，但与此同时，定档与宣发节奏也更为保守谨慎，市场整体预期偏低，竞争格局依旧不明朗。在这样一个被业内视为“小年”的档期里，是否还能涌现出意外突围的黑马，成为各方关注的焦点。

         理论上，今年长达9天的“最长春节档”，为影片口碑发酵、票房冲刺留足了时间。但现实却是，春节档的“寂静”，从迟缓的定档步伐，一直延续到保守的宣发节奏。相较于往年早早释放预告片、密集开展路演与点映的热闹景象，今年多数影片直至定档后才逐步释放核心物料，宣发动作温和，未出现大规模“抢跑”现象。

         片方的保守并非无因：2025年多个档期表现不稳，让投资方与发行方更看重风控，相较于“早占位”，更注重成片质量与档期的匹配度，力求用精准宣发减少无效曝光。这种谨慎虽为影片打磨留足空间，却也让本就预期偏低的春节档，更添了几分不确定性，这场关乎影市复苏的“春节大考”，才刚刚拉开序幕。